楽天市場の商品ページ改善を行う際、
「できるだけ綺麗な画像を見せたい」と考え、
高画質画像を大量に使用される店舗様は非常に多く見受けられます。
しかし現在の楽天市場では、
アクセスの大半がスマートフォン経由となっており、
・画像が重い
・ページ表示が遅い
・スクロール時に引っかかる
といった状態は、
そのまま離脱率や購買率低下へ直結しやすい傾向があります。
特に楽天市場は、
- 回遊比較が非常に多い
- 同一商品比較が発生しやすい
- ページ表示速度の差が購入判断へ影響しやすい
という特徴があるため、
「高画質」だけを優先する設計は、
現在では必ずしも最適とは言えません。
楽天市場の推奨容量は「1枚200KB程度」
楽天市場のマニュアルでは、
スマートフォン用商品説明文で使用する画像について、
「1枚200KB程度を推奨」
と案内されています。
そのため、
数MB単位の画像を複数枚使用する構成は、
スマホ環境ではかなり重くなる可能性があります。
特に以下のような構成は注意が必要です。
- LP画像を20〜30枚使用
- PNG形式を多用
- 横幅2000px超
- テキスト込み画像を高画質保存
- 圧縮未実施
これらは、
Wi-Fi環境では問題なく見えても、
4G環境や回線混雑時では
読み込みストレスが大きくなるケースがあります。
実運用でおすすめされる画像サイズの目安
EC運営の実務上、
「画質」と「表示速度」のバランスを取る場合は、
以下の数値感が非常に使いやすい印象です。
推奨横幅
スマホ専用画像の場合
750px前後
PC/SP共通利用する場合
1080〜1200px程度
多くの店舗では、
- PC説明文
- スマホ説明文
- バナー
- 広告画像
を共通運用しているため、
1080〜1200px程度で制作されているケースが多く見受けられます。
一方で、
スマホ専用画像として使用する場合は、
750px程度でも十分綺麗に表示されます。
容量は「200KB前後」がかなりバランス良い
実際の運用感としては、
- 100KB〜200KB
- 重くても300KB程度
に抑えると、
かなり表示速度が安定しやすくなります。
特に楽天LPでは、
「1枚だけ高画質」
よりも、
「ページ全体が軽い」
方が、
体感品質が上がりやすい傾向があります。
高解像度（Retina）対策は必要？
現在のスマートフォンは高解像度端末が多いため、
「2倍サイズで作るべきか？」
という悩みは非常に多いです。
結論としては、
横幅1500px超は、楽天ではやや過剰気味
と考えます。
もちろん超高画質にはなりますが、
- 通信量増加
- 読み込み速度低下
- LP全体重量増加
のデメリットが大きくなりやすいためです。
そのため、
- 通常LP：750〜1200px
- メイン画像や拡大表示重視画像のみ高解像度
という使い分けが、
現実的かつ運用しやすい構成かと存じます。
PNGよりJPEG/WebPの方が軽量化しやすい
容量改善では、
画像形式も非常に重要です。
PNG
- 高画質
- 文字が綺麗
- ただし容量が重い
JPEG
- 写真向き
- 容量を大きく削減できる
WebP
- 非常に軽量
- 高画質維持しやすい
- 近年主流化
楽天では環境依存もあるため、
JPEG中心運用の店舗も多いですが、
近年はWebP対応を進める店舗も増えております。
「綺麗さ」より「読みやすさ」が重要
楽天LP改善では、
画像そのものの解像度以上に、
- 情報整理
- 余白
- 文字サイズ
- 訴求順序
- 視線導線
の方が、
CVRへ影響するケースが非常に多くございます。
そのため、
「超高画質画像を並べる」
よりも、
- 軽量化
- 情報整理
- スマホ可読性改善
を優先した方が、
結果的に購買率改善へ繋がりやすい印象です。
画像最適化のおすすめ基準まとめ
推奨サイズ
| 項目 | 推奨値 |
|---|---|
| 横幅 | 750〜1200px |
| 容量 | 100〜200KB程度 |
| 解像度 | 72dpi |
| 形式 | JPEG推奨（用途によりWebP） |
楽天市場では「軽さ」がかなり重要
楽天市場では、
- 競合比較
- 回遊
- スマホ閲覧
が前提となるため、
「ストレスなく閲覧できる」
ということ自体が、
大きな競争力になります。
そのため、
- 画像枚数
- 容量
- 読み込み速度
- スクロール速度
を含めた
「ページ体験全体」で最適化いただくことをおすすめいたします。
