楽天市場の商品名やSEOについて相談を受ける中で、非常に多いのが「販促文言を商品名の前に入れるべきか、それとも検索キーワードを優先すべきか」という悩みです。
実際に店舗運営をしていると、
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といった販促文言を商品名の先頭へ入れたくなる場面は少なくありません。
しかし、楽天SEOの観点から考えると、商品名の使い方には少し注意が必要です。
楽天SEOでは商品名の前方が重要と考えられている
楽天市場は検索ロジックの詳細を公開していません。
そのため「商品名の先頭だから順位が上がる」と断言することはできませんが、多くの店舗が検索対策キーワードを商品名の前方へ配置しています。
例えば象印の加湿器であれば、
悪い例
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良い例
象印 加湿器 EE-TA60 スチーム式加湿器 4L 送料無料 【LINE登録で500円OFF】
このように、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを前方へ配置した方が、検索エンジンにもユーザーにも商品内容が伝わりやすくなります。
販促文言を前に置くデメリット
販促文言を商品名の先頭へ配置すると、検索結果で本来見せたい商品情報が後ろへ追いやられてしまいます。
楽天市場の検索結果では表示文字数に制限があるため、
- 商品名が途中で省略される
- 型番が見えなくなる
- ブランド名が表示されない
といったケースが発生します。
ユーザーが検索結果を見た際に、
「何の商品なのか」
が瞬時に伝わらない状態はクリック率低下にもつながる可能性があります。
キャッチコピー欄の活用も検討する
販促文言をどうしても掲載したい場合は、商品名だけでなくキャッチコピー欄の活用も検討したいところです。
キャッチコピーには、
- LINE登録特典
- クーポン配布
- レビューキャンペーン
- 送料無料情報
などを記載できます。
商品名を検索キーワード中心に設計し、販促情報はキャッチコピーへ分散することで、検索性と販促性のバランスを取りやすくなります。
商品説明文にはキーワードをたくさん入れても良いのか
こちらについては基本的に問題ありません。
ただし、
「検索対策のためだけに無関係なキーワードを大量に入れる」
ことは推奨されません。
楽天市場も公式に、
「必要以上に検索対策キーワードを多用することは逆効果になる可能性がある」
と案内しています。
例えば、
良い例
- 商品の特徴
- 使用シーン
- サイズ感
- 素材
- メリット
などを自然な文章で説明する
悪い例
加湿器 象印 人気 加湿器 おすすめ 加湿器 ランキング 加湿器 スチーム 加湿器 大容量
のようなキーワード羅列
後者はユーザーにとって読みづらいだけでなく、検索ロジックからも好ましくない可能性があります。
楽天市場が重視しているSEO要素
楽天市場が公開している検索ロジックの考え方を見ると、評価軸は大きく4つあります。
商品情報の品質
- 商品名
- キャッチコピー
- 商品説明文
- 商品画像
- 属性情報
商品・ショップ実績
- クリック率
- 転換率
- レビュー
- 配送品質
- 問い合わせ対応
カスタム指標
- 最強配送
- 特定施策への参加
など
規約・ガイドライン遵守
違反点数が蓄積すると検索順位へ影響する可能性があります。
つまり、単純にキーワードを詰め込むだけではなく、
「ユーザーが求める情報を正しく伝えるページ」
を作ることがSEO対策の基本になります。
商品名よりも重要なケースもある
実際の店舗運営では、
商品名を少し変更するよりも、
- 商品画像の改善
- レビュー数の増加
- 転換率向上
- 属性情報の充実
の方が大きく順位へ影響するケースも少なくありません。
特に近年の楽天SEOは、クリック率や購買率などの実績データの重要性が高まっていると考えられます。
まとめ
販促文言を商品名へ入れること自体は可能ですが、楽天SEOを意識するのであれば、まずは検索されたいキーワードを商品名の前方へ配置することをおすすめします。
また、商品名やキャッチコピーに入りきらない情報は、商品説明文へ自然な形で追加していく方法で問題ありません。
ただし、検索対策だけを目的としたキーワードの詰め込みは避け、ユーザーにとってわかりやすい情報設計を意識することが重要です。
楽天市場が公開している検索ロジックの考え方を踏まえると、「キーワード数を増やすこと」よりも、「商品情報の品質を高めること」が長期的なSEO対策につながると言えるでしょう。
